Marca Própria

Ninguém deveria comprar produtos das marcas próprias dos supermercados. Supermercados e hipermercados (em breve teremos gigamercados e teramercados) são distribuidores por definição, e jamais deveria ser permitido que passem deste papel. Eles já dispõem de fortíssimo poderio econômico, e se além de distribuir os produtos passarem também a assiná-los, tal integração vertical embutirá o risco de cairmos em alguns quase-monopólios.

Dada sua ampla estrutura de pontos de venda, os megamercados podem estrangular os fabricantes de produtos, fazendo dumping (underprice) até que o produtor concorrente (que não tem pontos próprios de distribuição) feneça; e então a marca própria do supermercado ficará com terreno livre para ser comercializada a qualquer preço.

Na verdade, nem mesmo um dumping é necessário: basta que tratem com descaso proposital o produto que querem boicotar – como no caso de uma geléia que sempre busco e que está invariavelmente escondida, melada, em falta ou besuntada em um petamercado que – adivinhe! – comercializa marca própria da mesma geléia...

É como aquela famosa figura do traficante de drogas com o qual se ameaçava as crianças na escola: “primeiro ele vai te dar de graça, mas quando você estiver viciado então ele vai vender cobrando caro!”. Pois o mesmo pode ocorrer com as marcas próprias: primeiro eles vão vender barato, para sufocar a concorrência; e depois vão meter a faca e rodar, pois não teremos mais opção.

Cabe a nós, consumidores, não permití-lo. Supermercado distribui, produtor produz. Não se deixe levar pelo preço baixo da marca própria; ele pode ter vida curta, e pior: intenções pouco nobres.

(jan/2011)